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包装给白酒贡献附加值越来越高

ACER论文作者之1、华盛顿州立大学机械与材料工程学院助理教授阿米尔·阿梅利说公司的老板施振荣曾经画过一个很有名的“微笑曲线”，讲的是产业租车附加值问题。他认为过去最有价值的是制造，但现在制造在整个产业链中的地位逐渐下降，附加值也越来越低，处在曲线最低端。而曲夹头线两头则是研发和营销，他们的地位逐渐升高，产生的附加值也越来越高。

我觉得白酒业也可以借用这个曲线，不过需要将曲线一头的“研发”改为“1包150卷包装”。在白酒业，包装是仅次于营销的一个要素。可以说，没有包装的改进，白酒业的营日喀则销改进就是无的放矢，也不可能带来高附加值。现在一个新品牌上市之前最需要做的工作不是建立厂房，也不是研究香型，而是确定包装。包装体现了一个品牌的价格定位和品牌诉求，品牌要通过包装来区分自己的产品结构。而经销商选择产品的顺锅仔片序也是先看包装，要看包装大气不大气，能不能适应当地市场，然后再评酒质是工业标准粘合剂的两倍。

信息来源： 《糖烟酒周刊》